AMBROSSI Eyewear
A MAGYAR SZEMÜVEGMÁRKA
Az AMBROSSI Eyewear egy keceli házaspár "közös gyermekeként" született 2005-ben. A névválasztásnál a dinamizmus és a vidámság volt a fő szempont, olyan márkát álmodtak, amelynek titka és íze van. Közel két évtized alatt a cég stabil szereplővé vált, ám a kommunikációjuk egy idő után már nem tükrözte azt a frissességet, amit a nevük ígért.
A feladatunk egy átfogó márkafiatalítás (rebranding) volt. A divatiparban – és különösen a szemüvegkeretek piacán – a vizuális elavulás végzetes lehet. A kihívást az jelentette, hogy az AMBROSSI digitális megjelenését fel kellett zárkóztatnunk a termékeik minőségéhez, miközben meg kellett őriznünk a brand családias, közvetlen karakterét, elkerülve a multinacionális cégek hideg profizmusát.
FÓKUSZBAN A VIZUÁLIS STORYTELLING
A megoldás kulcsa a vizuális kommunikáció teljes újrapozicionálásában rejlett. Mivel a szemüveg öltöztet, a stratégiánk alapja a magas minőségű tartalomgyártás lett: professzionális modell-, és termékfotózással, valamint életérzést közvetítő imázsvideókkal töltöttük meg a márka csatornáit. A "csak egy keret" bemutatása helyett stílust és hangulatot kezdtünk el árulni.
A social media felületeken egy új, dinamikus hangvételt vezettünk be, amelyet a vizuális tartalommal szinkronban lévő, közvetlen szövegírás támogat. A stratégiaváltás validációjára és az új márkahang (tone of voice) berobbantására egy célzott nyereményjátékot indítottunk. Ennek célja a követőszerzés mellett a közösségi elköteleződés (engagement) maximalizálása volt. Az eredmények magukért beszélnek: a hirdetési túlsúlyt leszámítva, organikusan értünk el több mint 120.000 felhasználót, a játékban pedig 1.600 fő vett részt aktívan. A kampány erejét mutatja, hogy a sorsoló-videónk önmagában közel 100.000 (98.000) emberhez jutott el nem fizetett módon, bizonyítva, hogy az “megújult” AMBROSSI márka képes megszólítani és aktivizálni a digitálisan tudatos, fiatalabb közönséget is.